Airbnb anunciando no Google? Saiba mais!

Airbnb Google: A Expedia faz isso. A Booking.com, TripAdvisor, Vacasa, Red Awning, além de várias outras agências de viagens on-line, como a Agoda, Vrbo, Hotels.com e Holiday Lettings.

Recentemente, quando o Google estreou seu novo catálogo de imóveis para aluguel de temporada em sua pesquisa (um recurso que é uma “porta de entrada” para a página de viagens do Google, incluindo agências de aluguel por temporada e outras OTAs) notavelmente estava ausente o Airbnb.

Com o Airbnb, gigante dos aluguéis de temporada, que pretende abrir seu capital em 2020 , e considerando que um de seus pontos de venda é o reconhecimento da marca e todo o tráfego direto que atrai sem ter que pagar bilhões de dólares anualmente ao Google, uma decisão crítica será tomada: se o Airbnb deve, ou não, participar da parte de aluguéis de temporada do Google.

Nos últimos seis meses, o Airbnb obteve cerca de 60% de seu tráfego de computadores e dispositivos móveis sem ter que pagar ao Google ou a outros mecanismos de pesquisa. Por outro lado, o Booking.com tinha números de tráfego muito mais altos, mas apenas 45% deles eram orgânicos, de acordo com a SimilarWeb; embora o Booking.com afirme que esse número deve ser superior a 50%.

Embora muitos investidores e pessoas dentro e fora do setor de viagens debatam qual empresa, Airbnb ou Booking.com, acabará subindo ao topo da lista em aluguéis de temporada, pode-se argumentar com credibilidade que, a longo prazo, impedindo a interferência regulatória, o Google pode ser a maior ameaça do Airbnb.

Afinal, o CEO da Expedia, Mark Okerstrom, por exemplo, foi claro sobre o fato de o Google ser seu maior concorrente.

Questionado se o Airbnb seria inteligente em participar do florescente negócio de aluguel de temporada do Google, o co-fundador e CEO da Kayak, Steve Hafner, disse: “Seria uma mudança racional para o Airbnb”.

“O Google oferece distribuição adicional a eles, e provavelmente de graça”, disse Hafner. “Mas o Airbnb deve impedir o Google de “comoditizar” suas propriedades. Afinal, a maioria das acomodações não hoteleiras de alto volume já está disponível em sites como Booking.com e Vrbo.”

O Airbnb se recusou a comentar sobre a questão de participar da parte de aluguel de temporada do Google, e o Google também não comentou.

Por enquanto, todos os cliques do recurso do Google em Pesquisar na página de viagens do Google e, em seguida, no site da agência de viagens on-line, são gratuitos. O Google, que estreou os aluguéis de temporada em suas páginas de viagens no início deste ano, ainda não monetizou nada enquanto trabalha com a user experience. E, diferentemente do tratamento de hotéis, nos aluguéis de temporada do Google, apenas um apartamento ou empresa de aluguel de temporada é mostrado por listagem.

Portanto, não há leilão nas listagens de aluguel por temporada, como é o caso de hotéis nas páginas de viagem do Google, com as grandes agências de viagens on-line fazendo lances por colocação. O Google não compartilhou nenhum de seus planos de monetização com pelo menos alguns dos parceiros que planejam participar dos negócios de aluguel de curto prazo do Google.

No debate sobre se o Airbnb deveria ou não colocar seus apartamentos de temporada e hotéis nas páginas de viagem do Google, é geralmente esquecido que o Airbnb já anuncia na Pesquisa do Google. O anúncio pago do Airbnb é o segundo exibido, abaixo do anúncio da Vacasa.

A questão é se o Airbnb deve entregar um poder considerável ao Google, permitindo que o Google consuma os lucros do Airbnb e sirva como um canal de marketing para o Airbnb quando as duas empresas competirem cada vez mais pelos olhos e lealdade dos consumidores. Uma questão relacionada é se o Airbnb deve ceder esse território do Google a seus concorrentes.